企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì )的發(fā)展，近年來(lái)隨著(zhù)公益活動(dòng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動(dòng)不僅日益成為了企業(yè)的一種積極行為，更被納入到企業(yè)可持續發(fā)展的高度。但是，不同企業(yè)在開(kāi)展社會(huì )公益項目中所采取的方式多種多樣：資助希望小學(xué)、贊助母親水窖、贊助社會(huì )福利事業(yè)等等是我們zui耳熟能詳的企業(yè)公益活動(dòng)方式。那么，對于與廣大消費者的健康密切相關(guān)的醫藥企業(yè)，他們是如何開(kāi)展企業(yè)公益活動(dòng)、又是如何理解企業(yè)公益與企業(yè)可持續發(fā)展的關(guān)系呢?

    近日，39健康網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)訪(fǎng)了禮來(lái)制藥中國副總裁邢軍博士，請她來(lái)分享一下禮來(lái)制藥公益活動(dòng)的開(kāi)展及如何看待醫藥企業(yè)社會(huì )責任等話(huà)題。

3 9健康網(wǎng)：醫藥企業(yè)畢竟跟其他的企業(yè)不一樣，因為它生產(chǎn)的產(chǎn)品跟人們的健康是息息相關(guān)的，您認為醫藥企業(yè)的企業(yè)社會(huì )責任跟其他企業(yè)的不同點(diǎn)在哪里?

邢軍：醫藥是一個(gè)特殊的商品，它是關(guān)乎到千家萬(wàn)戶(hù)所有百姓健康的這樣一個(gè)特殊的商品。我認為藥品是一個(gè)承載著(zhù)良心的特殊商品。作為一個(gè)負責任的制藥企業(yè)，我們做的每一片藥都要對得起消費者。作為制藥企業(yè)，履行社會(huì )責任，為病患提供zui及時(shí)的、zui創(chuàng )新的、zui有效安全的藥物，我認為這就是zui大的對社會(huì )責任的一種承諾。

在此基礎上，作為一個(gè)制藥企業(yè)，在從事公益項目時(shí)，禮來(lái)制藥一直秉承的是“以己之長(cháng)、回饋社會(huì )”的公益理念，我們也會(huì )從這方面多多運用我們的資源，來(lái)為中國的病患服務(wù)。

39健康網(wǎng)：您剛才提到了“以己之長(cháng)、回饋社會(huì )”，能否舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)說(shuō)是如何做到發(fā)揮自身優(yōu)勢開(kāi)展公益項目的?

邢軍：作為一家擁有135年歷史的專(zhuān)注創(chuàng )新藥品的跨國制藥企業(yè)，禮來(lái)制藥在糖尿并腫瘤、抗生素、中樞神經(jīng)等許多醫藥領(lǐng)域居業(yè)界地位?；诖?，多年來(lái)，禮來(lái)與中國政府、醫院及研究機構共同合作開(kāi)展了針對糖尿并腫瘤、中樞神經(jīng)、抗感染和男性健康等疾病領(lǐng)域的眾多公益項目。

作為世界上zui早大規模量產(chǎn)青霉素的企業(yè)，禮來(lái)制藥在抗感染領(lǐng)域有著(zhù)雄厚的實(shí)力，正是基于自身的突出優(yōu)勢，禮來(lái)在范圍內開(kāi)展了“禮來(lái)耐多藥結核病合作項目”，這不僅是禮來(lái)制藥135年歷*zui大的一個(gè)公益項目，也是迄今為止結核病防治領(lǐng)域zui大的公益項目。2003年啟動(dòng)至今，禮來(lái)制藥在這個(gè)項目上的總投資已經(jīng)達到一億三千五百萬(wàn)美元，成千上萬(wàn)的患者因此而受益。目前，禮來(lái)正在制訂“耐多藥結核病合作項目”第三階段的整體策略，計劃投入3000萬(wàn)美金。中國將繼續作為項目資助的四個(gè)重點(diǎn)國家之一。

在糖尿病領(lǐng)域，作為商品化胰島素的這樣一個(gè)公司，到今天，我們在糖尿病領(lǐng)域的歷史已經(jīng)快九十年了，在這個(gè)領(lǐng)域我們積累了很多的專(zhuān)業(yè)知識，我們把這樣的專(zhuān)業(yè)知識延伸到公益領(lǐng)域。zui近我們在做的一個(gè)公益項目就是與糖尿病聯(lián)盟合作，推出了糖尿舶看圖說(shuō)話(huà)”這一全新糖尿病教育模式，使過(guò)去枯燥、難懂的糖尿病健康教育課程變成了醫生愿教、患者愿學(xué)的互動(dòng)游戲。自2009年引入中國后，迅速在全國近500家醫院得到了推廣。

中樞神經(jīng)同樣也是禮來(lái)的強勢領(lǐng)域，幾個(gè)重磅藥物的推出，都產(chǎn)生過(guò)劃時(shí)代的意義。同樣，禮來(lái)在中國資助了大量與精神衛生相關(guān)的公益活動(dòng)。今年以來(lái)，禮來(lái)與衛生部中國健康教育中心合作開(kāi)展了“溝通.理解.關(guān)愛(ài)——職業(yè)人群精神衛生項目”，在北京、上海、廣州三個(gè)職業(yè)人群集中的城市，進(jìn)行了卓有成效的健康教育活動(dòng)。

除了上述公益項目之外，禮來(lái)多年來(lái)也在腫瘤、男性健康等特長(cháng)領(lǐng)域開(kāi)展不同模式的公益活動(dòng)，利用技術(shù)、資源與平臺，攜手各方合作伙伴，幫助更多的中國患者重獲健康。

39健康網(wǎng)：據了解，職業(yè)人群精神健康項目是禮來(lái)今年特別聯(lián)手衛生部健康教育中心，在廣大媒體中來(lái)開(kāi)展的公益項目。請問(wèn)，這個(gè)項目的開(kāi)展初衷是什么?為什么是以媒體為對象來(lái)開(kāi)展?

邢軍：“溝通•理解•關(guān)愛(ài)——促進(jìn)職業(yè)人群精神健康項目”是由禮來(lái)制藥與中國健康教育中心共同發(fā)起。該項目于今年4月15日在京啟動(dòng)之后，引起了廣泛關(guān)注。

據衛生部的一項調查指出：精神疾患在我國疾病總負擔的排名中已超過(guò)了心腦血管、呼吸系統及惡性腫瘤等疾患位居。隨著(zhù)社會(huì )轉型、生活節奏加快以及競爭的加劇，我國職業(yè)人群的精神健康問(wèn)題日益突出。職場(chǎng)壓力大、工作負擔重，往往導致職業(yè)人群無(wú)暇顧及自身健康狀況，在出現心理問(wèn)題時(shí)沒(méi)有及時(shí)察覺(jué)和疏導，以至于產(chǎn)生嚴重后果。

“溝通•理解•關(guān)愛(ài)——促進(jìn)職業(yè)人群精神健康項目”，就是希望通過(guò)大眾傳播手段，動(dòng)員和激勵媒體積極參與到職業(yè)人群精神健康的宣傳報道中。幫助媒體朋友了解和掌握精神健康的相關(guān)知識，職業(yè)人群主要的精神健康問(wèn)題和需求，并通過(guò)現場(chǎng)考察等方式讓媒體朋友對精神健康相關(guān)咨詢(xún)、職場(chǎng)情況等有更好的直觀(guān)認識，從而從多視角、多方位向職業(yè)人群傳播保護精神健康的知識和技能，呼吁用工單位乃至全社會(huì )共同關(guān)注職業(yè)人群心理健康，營(yíng)造良好的社會(huì )氛圍。

39健康網(wǎng)：如何看待醫藥企業(yè)的公益創(chuàng )新?

禮來(lái)的標簽就是創(chuàng )新，我們在生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候，是創(chuàng )新，我們也希望將這種創(chuàng )新意識體現到工作的各個(gè)層面和環(huán)節，包括我們開(kāi)展公益項目的過(guò)程中，也是希望體現一個(gè)創(chuàng )新的理念，以更通俗易懂的方式讓受眾能更好的理解這些健康醫學(xué)知識。前面提到的糖尿病看圖對話(huà)就是一個(gè)很好的例子，通過(guò)寓教于樂(lè )的方式，來(lái)把一些很深奧的醫學(xué)知識，用一種通俗易懂的方式，傳遞給病患。

再舉一個(gè)例子。我們在開(kāi)展禮來(lái)耐多藥結核病項目時(shí)用到的一些創(chuàng )新的傳播方式。比如在青海開(kāi)展這個(gè)項目的時(shí)候，大家都知道知道藏民很多，而且是宗教很發(fā)達的地區。我們和青海疾病預防控制中心一起就想到了用宗教來(lái)作為我們的載體，我們先對這些宗教進(jìn)行結核病的相關(guān)知識普及，然后通過(guò)他們去傳播這些知識。這個(gè)方法就很有效，因為宗教本身在這些藏民當中，是很有感召力的，這樣的信息傳播就非常有效，這也是我們在做公益項目方面的另一個(gè)創(chuàng )新。

所以我覺(jué)得作為制藥企業(yè)，要想把公益事業(yè)做得更加深入人心，創(chuàng )新才是硬道理，要想一些新的運作模式和傳播方式，只有這樣才能讓公益項目做得更加深入人心，惠及到更多需要幫助的人們。